В каком возрасте заканчивается карьера модели: реальные сроки и ниши

Спойлер: карьера модели не обрывается в 25 - она меняет трек. На рынке решает не цифра в паспорте, а роль, которую вы продаёте: подросток для streetwear, молодая мама для супермаркета, зрелая экспертка для банка или фармы.

Сегменты по-разному «едят» возраст. Подиум и редакция берут юных: вход чаще 16-22, пик - 18-23. Зато коммерция - каталоги, e‑commerce, lifestyle, банки, аптеки, тех- стабильно нуждается в 20-55. Beauty и уход любят «чистую кожу» и «здоровые волосы» в 20-40, а mature-модели 50-75 отлично закрывают страхование, медицина, премиум-товары для дома. Это не жёсткие границы, а тенденции, на которые ориентируются кастинг-директоры.

Клиенты нанимают возраст персонажа, а не ваш реальный. Если вы выглядите на 28 - вы будете играть 25-32; если на 42 - «маму подростка», «топ-менеджерку», «коуча». Отсюда главный вывод: важнее типаж, ухоженность и умение отыгрывать роли, чем дата рождения в анкете.

Миф ломают и кейсы. Мэй Маск подписала крупные beauty-контракты в 60+, а Айрис Апфель снималась в кампаниях в 90. В масс-маркете растёт запрос на «реальных людей»: брендам нужен доверительный образ, который покупатель узнаёт в себе. Это даёт долгую дистанцию тем, кто умеет работать в кадре и держит форму.

Практика простая. До 22-24 нет прорыва в подиум? Поворачивайте к коммерции: каталоги, маркетплейсы, видео для рекламы. В 28-32 обновляйте портфолио под роли «партнёр», «молодая семья», «эксперт». После 40 - снимите лаконичные тесты с естественным светом и минимальным ретушем: клиенты хотят видеть текстуру кожи и мимику.

Что реально продлевает карьеру: чёткие полароиды раз в 2-3 месяца; портфолио по ролям (деловой, спорт, family, beauty); стабильные параметры (клиентам важна посадка вещей); актёрские навыки и уверенная работа на видео; аккуратные соцсети без конфликтных тем. Отдельный плюс - умение быстро менять образы: очки/без, волосы собраны/распущены, лёгкий нюд/чистое лицо.

Как выбирать агентство после 25: ищите у них разделы Commercial/Lifestyle или Classics/Mature, смотрите недавние кампании и кто из 30+/40+ реально снимается. На встрече задайте три вопроса: какие клиенты просят мой возраст, сколько у вас бронирований в e‑commerce и видео, какие тесты нужны прямо сейчас. Платите только за целевые тесты под спрос, а не за «красивые картинки» ради картинок.

Деньги чаще стабильнее в коммерции, чем в редакции. E‑commerce платит за продуктивность и «чистую посадку», фарма, финансы и телеком ценят доверительный образ и опыт. Возраст тут - не минус, а аргумент: вы выглядите как «тот самый» покупатель.

• Миф о «пределе в 25»
• Возраст и сегменты рынка
• Ниши для 30+, 40+, 50+
• Как продлить карьеру
• Когда менять траекторию

Миф о «пределе в 25»

«После 25 всё кончено» - миф, который вырос из узкого куска индустрии: high‑fashion обычно дебютирует молодыми, поэтому кажется, что часовня бьёт в одно и то же время. На самом деле рынок неоднородный: подиум живёт по своим правилам, а коммерция, e‑commerce и lifestyle - по другим.

Факт №1: ещё в 2017 Kering и LVMH подписали модельные хартии и запретили использовать несовершеннолетних на «взрослых» показах (сначала до 16 лет, затем планка поднята до 18 к 2020). Это не про «раннее списание», а про безопасность и стандарты. Факт №2: главные рекламные бюджеты давно распределены в коммерческом секторе, где клиенту нужны «узнаваемые» роли - молодая семья, руководитель, эксперт, активные 50+. Там возраст - инструмент кастинга, а не стоп‑знак для работы.

Факт №3: громкие кейсы ломают стереотипы. В 2017 CoverGirl подписала Мэй Маск в 69 лет; в 2019 IMG Models заключили контракт с Айрис Апфель (ей было 97); в 2023 Марта Стюарт вышла на обложку Sports Illustrated Swimsuit в 81. Это прямые доказательства того, что карьера модели не «обрывается» календарно, а меняет нишу и роли.

Почему же держится миф? Долгое время медиа показывали в основном подростковый и ранний 20+ возраст на подиуме, а это самая заметная витрина индустрии. Но закупки на сезонные каталоги, маркетплейсы, банки, фарму и телеком идут круглый год и закрываются возрастными ролями 20-55+, потому что продукт выбирает покупатель всех возрастов.

Как понять, где ваш потолок на практике - и есть ли он вообще:

• Проверьте разделы агентств: наличие Commercial/Lifestyle или Classics/Mature означает, что они активно продают старшие возрастные роли.
• Соберите портфолио по ролям: «молодая семья» (25-35), «руководитель/эксперт» (30-45), «актив 50+» (50-65). Кастинг-директора ищут именно персонажей.
• Снимите короткий видео‑slate (10-15 сек) в трёх образах: casual, business, sport. Видео критично для рекламы и e‑commerce.
• Следите за брифами: если в описании «игровой возраст 30-40», а вас регулярно зовут - это и есть ваш рабочий коридор, не реальный возраст в паспорте.
• Обновляйте полароиды раз в 2-3 месяца, чтобы соответствовать текущему типажу и не терять шансы на быстрые бронирования.

Суть простая: в high‑fashion «ранний старт» и короткий пик объясняются жанром. В коммерции, контент‑съёмках и видео спрос распределён шире, и опыт плюс выразительность работают так же, как параметры. Возраст - не стоп, а фильтр, который помогает стать «той самой» для конкретной роли.

Возраст и сегменты рынка

Рынок моды делит не людей, а роли. Клиент покупает не паспортные данные, а образ: студентка, молодая мама, руководительница, бабушка. Поэтому решает не цифра, а то, насколько ваш внешний вид, пластика и мимика попадают в задачу. Да, возраст модели влияет, но по-разному в каждом сегменте.

Есть и формальные рамки. CFDA в Нью‑Йорке много лет рекомендует не выводить на подиум несовершеннолетних младше 16. В 2017 году группы LVMH и Kering подписали хартии о работе с моделями: запрет на экстремально маленькие размеры (женский FR 32) и допуск совершеннолетних для «взрослых» показов и съёмок. Во Франции с 2017 года ретушь, меняющая форму тела в рекламе, должна помечаться как «photographie retouchée», а для работы модель обязана иметь свежую медицинскую справку. Всё это в итоге сдвигает высокой моде фокус в сторону 18+ и добавляет спрос на «реалистичный» внешний вид в коммерции.

Теперь по сегментам: где какой возраст востребован и что именно просят на кастингах.

• Подиум (High Fashion) и редакция. Вход обычно 16-21 для новых лиц, пик бронирований 18-23. Рост для женщин чаще 175-181 см, для мужчин 185-190 см - из‑за размеров семплов. Плотный график сезонных недель моды: февраль-март и сентябрь-октябрь (Нью‑Йорк, Лондон, Милан, Париж). Требования: чистые полароиды, походка, умение держать осанку и спокойное лицо. Если до 22-23 нет устойчивого потока шоу, многие переходят в коммерцию, где возрастные рамки шире.

• Коммерция и lifestyle. Самый широкий коридор - примерно 20-55. Это каталоги, e‑commerce, банкинг, фарма, ритейл, страхование, телеком. Тут ценят узнаваемость и доверие: «коллега из офиса», «молодая семья», «спорт по выходным». Умение работать на видео и быстро менять образы критично: бренды снимают лукбуки, рилсы, обучающие ролики. E‑commerce студии (формат ASOS/Zalando/H&M) снимают круглый год: важны выносливость, стабильные параметры и аккуратная посадка вещей.

• Beauty/косметика/уход за кожей и волосами. Диапазоны зависят от продукта: акне - 16-22, базовый уход - 20-40, anti‑age - 40-65. В тренде видимая текстура кожи и умеренная ретушь. В Европе это подкреплено нормами о маркировке ретуши во Франции, поэтому клиенты чаще просят тесты при дневном свете, нейтральный нюд и крупные планы. Сильные позиции у моделей рук, губ, волос - это отдельные ниши с менее жёсткими возрастными потолками, если фактура идеальная.

• Mature и senior. 50-80+. Страхование, медицина, банки, авто, путешествия, FMCG для дома - всё это стабильно заказывает зрелые типажи. Причина простая: стареющая аудитория. По данным Eurostat за 2023 год, доля 65+ в ЕС - около 21%, и бренды хотят говорить с этим покупателем его «языком». Здесь побеждают ухоженность, выразительная мимика, естественные волосы (включая седину) и тёплая подача в кадре.

• Спорт/athleisure/fitness. Часто 18-45. Важна техника позирования в движении, чистые линии, выносливость. Кастинги просят видео с базовыми упражнениями, бегом, прыжками. Портфолио - минимум ретуши, видны мышцы и амплитуда.

• Curve/plus-size. Возрастной коридор широкий - от 18 до 50+. Спрос стабилен у масс‑маркета и D2C‑брендов. Главное - пропорции, уверенная посадка одежды, пластика и энергия в кадре. Агентства держат отдельные Curve‑борды; запросы идут круглый год, особенно для e‑commerce и кампаний инклюзивности.

• Роли «семья» и дети. Для родителей обычно 25-45, для бабушек/дедушек - 55-75. Детская съёмка регулируется трудовым правом конкретной страны: лимиты по часам и обязательное присутствие родителей. Если вы «родительский» типаж, держите семейные сет‑тесты и умение взаимодействовать с детьми в кадре.

Как читать эти рамки на практике? Кастинг-директор думает диапазонами: «играет 18-22», «играет 28-35», «играет 45-55». Если вы выглядите моложе/старше своего возраста, используйте это. Снимите серии под конкретные роли, подтверждающие диапазон: офис (пиджак, мягкий свет), lifestyle (джинсы, кофе, улица), family (нейтральный интерьер), beauty (крупные планы).

Что положить в бук, чтобы попасть в нужный сегмент прямо сейчас:

• Подиум/редакция: чистые полароиды на дневном свете, 2-3 фэшн‑теста с минимальной ретушью, видео походки.
• Коммерция/e‑commerce: серии в базовой одежде, улыбка/нейтраль, короткие видеопробы 5-10 секунд с поворотами 360°.
• Beauty/hair: крупные планы кожи при разном освещении, чистые руки/ногти для бьюти‑крупняков.
• Mature: естественный макияж, прямая посадка, роли «руководительница», «бабушка с внуками», «покупательница».
• Sports: фото и видео в движении, кадры без лишней ретуши, чтобы видно было форму.

И ещё одна важная деталь: география меняет спрос. В Милане и Париже более жёсткие требования к подиуму и росту, Лондон гибче к типажам, а Берлин и Скандинавия традиционно сильны в коммерции и lifestyle. Если вы не проходите в подиум по росту или параметрам - это не стоп‑сигнал для рынка, это подсказка, в какой сегмент подать материалы.

Итог простой: возраст - это фильтр только в части задач. Под нужную роль, правильный бук и регулярные полароиды вы будете закрывать брифы и в 20, и в 40, и в 60+. А значит, не гадать «поздно/рано», а собрать портфель под свой сегмент и идти к тем агентствам и клиентам, где этот типаж продаётся каждый день.

Ниши для 30+, 40+, 50+

После 30 спрос не исчезает - он меняется. Кастинг-директора подбирают жизненной этап, а не дату рождения. Если цель - длинная карьера модели, подстраивайте портфолио под роли, которые чаще покупают в вашем возрасте.

Почему бренды активно берут 30+, 40+, 50+? Деньги и доверие аудитории. Покупатели хотят узнавать себя в рекламе, а зрелый образ продаёт надёжность - от банков до фармы.

“People 50-plus are responsible for over half of all consumer spending in the U.S.” - AARP, The Longevity Economy Outlook 2023

Ниже - практичные ниши, роли и требования для каждого диапазона.

30+: где брать съёмки прямо сейчас

• E‑commerce и каталоги: маркетплейсы, масс‑маркет одежда, обувь, аксессуары. Нужны чистые полароиды, стабильные параметры, быстрая смена поз без «перепозинга».
• Family и lifestyle: «пара», «молодые родители», «городская жизнь», DIY, tech‑гаджеты. Часто просят сыграть эмоцию и взаимодействие с партнёром/ребёнком.
• Фитнес и wellness: спортклубы, йога-студии, нутрицентика. Ставка на подтянутость и естественность, а не «сушка».
• Beauty/уход: уход за кожей, волосами, салонные услуги. Крупные планы, нужна хорошая текстура кожи, ухоженные брови/волосы.
• B2B/корпоратив: HR‑кампании, банки для МСБ, SaaS. Роли «молодой эксперт», «предприниматель».

Что добавить в портфолио 30+:

• 3-4 теста в естественном свете: чистое лицо, лёгкий нюд, деловой образ, спорт.
• Мини-видео 10-15 секунд: улыбка, поворот, фраза в камеру - пригодится для self‑tape.
• Парные кадры (duo) - «пара», «коллеги» для family/lifestyle кастингов.

Типичные ошибки 30+:

• Слишком «модная» ретушь - клиенты хотят видеть текстуру.
• Старые картинки «на 20 лет» - обновите под роли 25-35, которые реально бронируют.

40+: стабильные бюджеты и видео

• Финансы и страхование: банки, инвестпродукты, страхование имущества и здоровья. Роли «надёжный партнёр», «менеджер», «родитель подростка».
• Фарма и healthcare: витамины, офтальмо/дерма, клиники. Часто нужны уверенная речь и спокойная мимика для ТВ и digital‑роликов.
• Авто и телеком: семейные и бизнес‑сегменты, акцент на уверенность и статус.
• Premium‑lifestyle: дом, интерьер, бытовая техника среднего/высокого чека.
• Beauty 35-50: anti‑age уход, окрашивание, уход за сединой. Седина - не минус, а продаваемый признак.

Что усилить в портфолио 40+:

• Headshot без ретуши и с минимальным тоном - крупные планы решают.
• Деловой сет (пиджак, очки), casual‑семейный, спорт‑wellness - три чётких «роли».
• 30‑секундный self‑tape с текстом: читка без запинок, нейтральная дикция.

Рабочие нюансы 40+:

• Чаще видео: отрепетируйте 3-4 базовые эмоции и «слушание камеры».
• Следите за правами (usage): в ТВ для банков/фармы обычно 6-12 месяцев, продления оплачиваются отдельно. Фиксируйте регионы и медиа.

50+: mature‑сегмент с высоким доверием

• Финансовое планирование и travel: пенсионные продукты, круизы, отели, страхование путешествий.
• Здоровье и качество жизни: аптечный ритейл, ортопедия, hearing/vision, стоматология.
• Дом и комфорт: мебель, матрасы, кухни, сад, бытовая техника премиум.
• Beauty 50+: уход за зрелой кожей, седые волосы, натуральный макияж. Кейсы - Helen Mirren для L’Oréal Paris Age Perfect (с 2014), устойчивый спрос.
• Редакционные истории: fashion и портреты про индивидуальность - хорошо работают для личного бренда и PR.

Что важно 50+:

• Естественный образ: аккуратная седина, ухоженная кожа рук и шеи, лёгкая укладка.
• Разнообразие эмоций без «переигрыша»: спокойная уверенность лучше любой «позы».
• Медицинские/юридические согласия: некоторые фарм‑проекты требуют расширенных разрешений - читайте договор.

Быстрые шаги на 2-3 недели, чтобы войти в ниши 30+/40+/50+:

1. Обновите полароиды: фронт/профили/¾, улыбка и нейтраль - при дневном свете.
2. Снимите 2 мини‑видео: «приветствие + поворот» и «читка 2-3 фраз» в тишине.
3. Соберите портфолио по ролям (не по «картинкам»): деловой, family/lifestyle, beauty, спорт.
4. Зайдите в 3-5 агентств с реальными mature/Commercial кейсами и спросите, какие тесты им нужны под текущие заявки.
5. Аккуратно оформите соцсети: закрепите актуальные полароиды и видео, уберите старые снимки «не по роли».

И помните про доказанные примеры рынка: Maye Musk стала лицом CoverGirl в 69, Айрис Апфель делала капсулу с H&M к 100‑летию. Возраст - это инструмент кастинга. Грамотное портфолио и актёрские навыки превращают годы в конкурентное преимущество.

Как продлить карьеру

Чтобы карьера модели жила дольше, держите под контролем четыре вещи: внешний вид, портфолио, навыки и видимость для клиентов. Ниже - что именно делать и как часто.

Полароиды: белая/нейтральная стена, дневной свет, телефон на штативе. Кадры: портрет анфас, профиль, 3/4, по пояс, рост; волосы убраны, одежда - однотонный топ и джинсы/леггинсы, без аксессуаров. Большинство международных агентств (IMG, Elite, Ford) просят именно такой набор - без ретуши, без фильтров.

Тесты и портфолио снимайте «под роль». Нужны семьи? Делайте серию с партнёром и «ребёнком» модели. Цель - показывать не «красивую картинку», а то, как на вас сидит одежда, как вы держите эмоцию и двигаетесь. Для beauty - чистая кожа, крупные планы; для e‑commerce - ровные стойки, одинаковая посадка в разных образах.

Видео стало нормой в кастингах. Короткий self‑tape: 10-30 секунд, вертикально 9:16, 1080p, стабильный свет (5000-5600K), спокойный фон. Речь: имя, рост, города, агентства; по запросу - профиль и поворот на 360°. Instagram Reels поддерживает ролики до 90 секунд - удобно держать актуальный слейт в закрепе.

Домашний сетап без боли: смартфон 12+ Мп, штатив, пульт или таймер, отражатель (можно белая пенка), один софтбокс 60×90 или окно + тюль. Для портрета - эквивалент фокусного 50-85 мм (портретный режим смартфона не включать, чтобы не смазывать контур).

Навыки, которые прямо влияют на брони:

• Позинг на счёт: 6-8 стабильных поз за 10 секунд (e‑commerce ценит скорость и повторяемость).
• Актёрская пластика: эмоции «радость/удивление/вовлечённость» по команде, микродвижения для видео.
• Походка для шоурумов: ровный темп, чистый разворот, контроль плеч.
• Тайм-менеджмент на сет: быстрая смена образов, аккуратная посадка вещей, отсутствие следов от резинок и носков.

Здоровье и уход - база, которая видна в кадре. Американская академия дерматологии рекомендует SPF 30+ широкого спектра ежедневно - это реально замедляет фотостарение. По рекомендациям ВОЗ взрослым стоит набрать 150 минут умеренной активности в неделю или 75 минут высокой, плюс силовые 2+ раза - это держит тонус и осанку. Волосы подравнивайте каждые 8-12 недель, цвет - без резких экспериментов без согласования с агентом. Ногти - нейтральный тон или чистые. Сон 7-8 часов - лучший «редактор» кожи.

Юридическая гигиена: фиксируйте условия использования (usage/buyout) - срок, территория, медиа, эксклюзив. Эксклюзив по категории (например, банки на 12 месяцев) может закрыть вам другие заказы - держите таблицу с датами окончания прав и предупреждайте агента о потенциальных конфликтах.

Диверсифицируйте ниши: помимо fashion и lifestyle есть e‑commerce (каталоги и маркетплейсы), showroom/fit (примерка лекал - стабильные дни, но важна неизменность параметров), parts (руки, ноги, волосы, улыбка), mature‑съемки 40-70+. Параллельно можно делать UGC для брендов: короткие обзоры товара дома - спрос высокий, а навыки те же.

Как понять, что вы «на радаре» у клиентов: у агентства есть заявки под ваш возраст и типаж; вы получаете 3-5 релевантных кастингов в неделю; e‑mail/директ с запросами приходит не только после публикаций. Если тишина - обновляйте полароиды, снимите один сильный тест под коммерцию, пересоберите раздел кейсов на сайте/в соцсетях.

Быстрый план на 30 дней:

1. Неделя 1: снимите новые полароиды и self‑tape; обновите параметры в анкетах.
2. Неделя 2: сделайте один коммерческий тест (деловой образ + lifestyle).
3. Неделя 3: соберите компактную композитку и прикрепите в письма агентствам/продакшенам.
4. Неделя 4: публикуйте 2-3 поста/рилса (полароиды, бэкстейдж, тест), отметьте бренды и визажистов; отправьте 10 целевых писем.

И главный фильтр: каждое действие должно отвечать на вопрос «Помогает ли это букингу?». Если да - оставляйте, если нет - режьте без жалости.

Когда менять траекторию

Смена вектора - это не «я не справилась», а «я меняю стратегию, чтобы зарабатывать». Рынок периодически разворачивается: подиум омолаживается, e‑commerce и видео растут, бренды ищут «узнаваемые лица» в 30+, 40+, 50+. Важнее ловить момент, чем держаться за один сегмент. Ваша карьера модели - это маршрут с развязками, а не прямой коридор.

Проверьте себя по простым сигналам. Если узнаёте 2-3 пункта - время поворачивать.

• Два‑три fashion‑сезона подряд без показов и заметных редакций - переносите фокус на commercial/lifestyle и видео. Подиум любит «новые лица», и окно входа там короткое.
• За последние 20 кастингов у вас 0-1 букинг, и обратная связь повторяется: «старше типажа бренда», «нужна семья/мама/экспертка». Это знак перестроить портфолио под роли, которые реально зовут.
• Параметры «прыгают» и вы держите их с усилием. В e‑commerce ценят стабильную посадку и уверенную работу на потоке - это плюс, а не минус.
• Клиенты всё чаще просят видео, self‑tape и эмоцию, а вы почти не тренировали актёрку. Добавьте тренировки и сделайте видеотесты - без них вас обходят.
• Регулярно получаете баинговые запросы на долгую «эксплуатацию» фото, но пугают юридические нюансы. Освойте базовые условия usage - это повысит доход и снизит риски.

Несколько фактов, на которые можно опираться при решении.

• Хартия Kering и LVMH о работе с моделями (2017) установила минимум 16 лет на съёмки и показы и запретила использовать несовершеннолетних для «взрослых ролей». Это сузило вход для сверхюных образов и усилило спрос на «возраст персонажа» в коммерции.
• С 2020 года первая ступень многих кастингов ушла в онлайн: self‑tape/Zoom. Те, кто уверенно работает на видео, получают больше шансов вне подиума.
• В Нью‑Йорке закон Freelance Isn’t Free расширили на штат (2023, вступил в силу в 2024): письменный контракт и оплата в 30 дней для фрилансеров на суммы от $800. Для коммерческих съёмок это удобный стандарт.
• Во Франции с 2017 года ретушь, меняющая телосложение в рекламе, должна маркироваться. Это подталкивает бренды к более «живой» коже и возрастным образам.

Как менять траекторию без потерь.

1. Аудит. Посчитайте коэффициент букинга: брони/кастинги за 3 месяца. Если ниже 10-15% и тренд падает - меняйте сегмент.
2. Портфолио под роли. Сделайте 3-4 теста: «офис/деловой», «семья/пара», «спорт/wellness», «beauty с близкими планами». Полароиды - свежие, на естественном свете.
3. Видео‑база. Запишите 20-30‑сек self‑tape: нейтральная подача, улыбка, профиль, простая эмоция. Добавьте короткий «product demo» - бренд любит видеть действие.
4. Навыки. Возьмите 4-6 занятий по актёрскому мастерству/импровизации и один воркшоп по позингу для каталога (работа скоростью и повторяемостью).
5. Агентство/отдел. Ищите коммерческие или mature‑отделы. На встрече спрашивайте: какие клиенты берут мой возраст, какой объём e‑commerce/видео в месяц, какие тесты нужны сейчас.
6. Договоры и usage. Для рекламы ориентир - 1 год использования, с оговорёнными территориями и носителями (OOH, digital, TV). Это нормальная практика и ваш рычаг в переговорах.
7. Цифровой след. Профили без конфликтных тем, закреплённые хайлайты с бэкстейджем, понятные контакты. Кастинг‑директора проверяют соцсети почти всегда.

Быстрые сценарии по времени.

• 18-22 и нет входа в подиум за два сезона? Идите в e‑commerce и видео: стабильно платят, много съёмок, быстрый рост навыков.
• 28-35 и в брифах вас зовут «партнёр/мама/экспертка»? Не спорьте с рынком - укрепляйте эти роли и поднимайте ставку.
• 40+ и седина идёт? Не красьте её для «омоложения». Седина - сильный типаж для банков, авто, фармы и премиальных интерьеров.

Главное - фиксировать метрики каждые 3 месяца и не ждать «чуда следующего сезона». Поменяли фокус, обновили материалы, заходите в новые отделы и города. Гибкость - ваш самый надёжный актив.